根据不同类型和性质的城市在国际、国内所发挥的政治、经济或文化作用，以及城市自身的个性特点，刘正良将城市定位分为文化创新型、资源创新型、科技创新型、节会创新型4个类型。

刘正良认为，宜昌是资源创新型城市品牌的典型代表。近年来，宜昌利用能源资源丰富的优势，把“长江保卫战”和“城市提质战”“品牌提升战”同步推进，从过去单纯的能源开发型城市，发展为能源、文化、生态综合开发，全面高标准提升型城市，现已开发各类旅游资源740多处，其中国家5A级旅游景区4家。

刘正良说，这次是他第二次来宜昌，这个城市给他最大的感受是“大、多、美”。“大，就是城市变化大；多，历史文化资源多、自然生态资源多；美，人在花丛里、房在画屏中，山水交融天一色，行走宜昌如梦。”刘正良介绍，城市品牌创新方法包括：堆沙成丘，扩展型城市品牌创新方法；匠心独运，嬗变型城市品牌创新方法；无中生有，奋进型城市品牌创新方法；点石成金，持续型城市品牌发展战略；扬优造势，锦上添花型城市品牌创新方法；—点突破，引领全局的城市品牌创新方法。

刘正良建议，宜昌在城市品牌创新中，要把握评价尺度标准，一定要把品牌评价体系国家标准研究透彻，逐条对照；左顾右盼，向兄弟城市学习经验，多交流；抓实细节，不要被一些看不上的小事耽误了成果；持续发力，城市品牌不可能一蹴而就，一定要今天做、明天做、后天还做。相信宜昌城市品牌周会一届比一届做得更好。